Preden začnete z oblikovanjem potrebujete strukturo vaše spletne strani in ta vodič vam bo pokazal točno to.
Le na ta način boste imeli spletno stran, ki vam bo pomagala pri SEO optimizaciji in izboljšala uporabniško izkušnjo.
Zadeva je taka, da SEO in uporabniška izkušnja delujeta skupaj. Torej je boljše, da načrtujete vnparej in se šele nato posvetite izgledu vaše strani.
Vem, da je mikavno skočiti neposredno v oblikovanje spletne strani. Ampak proces je enostavnejši, v kolikor veste vnaprej kaj boste s spletno stranjo pridobili.
Kaj je struktura spletne strani?
V osnovi je načrt kako so na vaši spletni strani posamezne strani povezane. Kako vaše glavne strani vodijo do ostalih strani na vaši spletni strani. Lahko si predstavljate kot, da gradite vašo navigacijo in sitemap (načrt strani).
Zakaj načrtovati strukturo vaše spletne strani?
Tudi hiše ne bi gradili brez načrta, kajne? Torej zakaj bi gradili vašo spletno stran brez načrta.
Le ta vam lahko omogoči, da bo vaše podjetje hitreje raslo.
Poleg tega pa bo načrtovana struktura spletne strani zagotovo izboljšala uporabniško izkušnjo, vašo SEO optimizacijo, izvršitev vaših notranjih povezav (internal linking) in enostavnost uporabe.
Morate se zavedati, da načtrovanje strukture vaše spletne strani ni povezano samo z vašo glavno stranjo. Ravno toliko ima opraviti tudi z vašim blogom, in uporabo notranjih povezav.
Sedaj pa poglejmo bolj podrobno.
Izboljša uporabniško izkušnjo vaše spletne strani
V kolikor odstranimo iz spletne strani vse, od barv, stila pisave in drugih oblikovalskih elementov, nam ostane samo struktura. Se pravi okostje.
Torej, v kolikor lahko obiskovalec še vedno najde željene informacije to pomeni, da je uporabniška izkušnja dobra in izboljšana.
Na ta način bo obiskovalec na vaši spletni strani tudi ostal dlje časa.
To pa bo imelo vpliv na vaš SEO. Namreč spletni iskalniki berejo podatke, kot so obiskanost ene spletne strani ali bounce rate, čas preživet na vaši strani in dlje časa kot se obiskovalec zadrži na vaši spletni strani boljše se bo odrezala vaša spletna stran v splenih iskalnikih.
Torej je nujno potrebno, da je vaša navigacija logična in, da lahko vaši obiskovalci spletne strani hitro in enostavno najdejo pomembne strani na vaši spletni strani.
V kolikor je struktura spletne strani vnaprej načrtovana vam le to lahko pomaga pri načtrovanju skupin spletnih strani tudi imenovanih silosi.
Ampak več o tem kasneje.
Dobra struktura omogoča spletnim pajkom lažje prečesavanje in indeksiranje
Da se lahko vaša spletna stran pojavi v spletnem iskalniku je pomembno, a je vaša spletna stran dostopna spletnim pajkom (web crawlers).
In nadalje, da bi spletni pajki lahko odkrili vse strani na vaši spletni strani, vaša spletna stran potrebuje dobro strukturo.
Pomembno je iz vidika, da ima vaša spletna stran priložen načrt strani, saj se drugače lahko zgodi (tudi z Googlom), da pajki niso zmožni najti vseh vaših strani.
Torej načrt strani ne bi smel nikoli manjkati.
Odlična struktura izboljša vaš SEO
V veliki meri je to zaradi tega, ker boste poleg strukture že v naprej načrtovali tudi vaše vsebinske skupine.
S tem pa boste spletnim iskalnikom bolje sporočali kako je vaša vsebina med seboj povezana.
Saj se spomnite vsebinskih silosov? Tukaj pride struktura še kako prav.
Ko ustvarjate vsebinske skupine, pomeni, da dajete povezave med te vsebinske strani.
Še pomembneje je, da veste katera stran pridobiva največ povratnih povezav in iz nje posredujete avtoriteto naprej na druge strani.
Ponavadi največ povratnih povezav pridobi domača stran. Torej je dobra ideja, da imate iz nje povezave na svoje strani bloga in storitev.
Priporočljivo je, da svojo domačo stran struktuirate tako, da je kot predogled kaj delate in ponujate kot podjetje.
Načrtovanje strukture spletne strani vam bo pomagalo pri postavljanju svojih ciljev in pričakovanih rezultov
O čem govorim?
Torej, v kolikor načrtujete strukturo vnaprej, prav tako opravljate raziskavo svojih tekmecev na trgu in ključnih besed.
S temi podatki pa lahko predvidevate koliko obiskovalcev bi lahko vaša spletna stran pridobila.
V kolikor ustvarjate novo spletno stran ali stran, ki je do sedaj le “visela” na spletu potem iščete ključne besede za katere je najlažje rangirati in imajo kar se da visoko število mesečnih iskanj.
Lahko greste tudi za manj obiskov (načeloma so tiste še lažje za rangirati), v kolikor želite biti res prepričani, da boste dobili dovolj obiska.
Odvisno pa je tudi na kateri trg se usmerjate. V Sloveniji bi iskal besede, ki imajo vsaj 100 mesečega iskanja. V kolikor delate za tujino na primer angleški jezik, pa nekje od 500 – 1000.
Je pa potrebno vedeti, da v kolikor gre za specifične ključne besede, lahko iščete tudi besede z manj iskanj na mesec.
Saj to lahko pomeni tudi boljšo targetiranost besede in boljšo konverzijo.
Ko enkrat imate oceno obiska vaše spletne strani, se lahko že ozirate tudi h konkretnim strategijam konverzije in kaj optmimizacije klikov (CRO).
Kot lahko vidite je vse povezano in na ta način delate načrt za uspešno spletno stran.
Zdaj pa poglejmo konkretno kakšno so koraki za uresničitev tega.
Zakaj ustvarjanje preproste strukture in načrta strani ni dovolj?
S tem, ko boste ustvarili strukturo vnaprej, si boste prihrnili ne velik glavobol.Predvsem iz tega vidika, ker boste imeli seznam strani, naslovov pred seboj takrat, ko boste ustvarjali svoje strani.
Prav tako boste že imeli opise svojih strani. Ali pa vsaj že vnprej načrtovane.
To pomeni ne boste imeli:
- Manjkajočih opisov strani
- Podvojenih naslovov
- Podvojenih opisov strani
Dejstvo je, da boste s tem, ko boste opravili raziskavo za strukturo spletne strani še pred izdelavo spletne strani vedeli, kjer in kaj iščejo vaše potencialne stranke.
Hkrati pa boste vedeli tudi kako se vi in vaše podjetje primerja s svojimi konkurenti.
To je razlog zakaj vam preprosta struktura in načrt spletne strani ni dovolj.
Namreč samo ona dva vam ne pokažeta prave slike, saj ni ničesar na kar bi se lahko oprla.
S tem, ko opravite raziskavo boste natančno vedeli katere strani morate ustvariti, kako bo izgledala vaša struktura spletne strani in katero vsebino boste potrebovali.
Se pravi načrtovanje v naprej za vsebinski marketing.
Ključni koraki za izdelavo strukture spletne strani
V tem poglavju boste izvedeli kako načrtovati strukturo in katere korake morate narediti, da boste kar se da uspešni.
Pomembno si je zapomniti, da so tukaj našteti koraki primerni za uporabo tako za novo spletnos stran, kot tudi za stran, ki že obstaja ampak bi jo radi izboljšali ali na novo ustvarili.
Tako bi jaz naredil v kolikor bi jaz načrtoval in ustvarjal vašo novo spletno stran.
1. Začnite tako, da pridobite osnovne informacije o podjetju
Kaj to pomeni?
To pomeni, da spoznate svoje področje delovanja in dobite še boljši vpogled v svoje podjetje.
Ni pomembno samo, da se pogovarjate z vašim oblikovalcem ali komerkoli, ki bo izdelal vašo spletno strani. To je pomembno za vas tudi.
Ne boste verjeli, kaj vse lahko izveste o svojem podjetju.
V kolikor bi jaz izdeloval vašo spletno stran, bi vas vprašal naslednje:
- V kateri industriji/panogi deluje vaše podjetje?
- Kdo so vaši največji konkurenti?
- Katere izdelke ali storitve prodajate?
- Kakšne so vaše cene?
- Ali obstajajo kakšne alternative vaši ponudbi?
To bo predstavljalo začetno točko raziskave. S tem boste pridobili osnovne podatke, ki vam bodo razkrili kaj počnete vi, kaj počnejo vaši konkurentje in kje ste vi v primerjavi z njimi.
Prav tako, pa boste lahko ugotovili kako se lahko od njih razlikujete.
Seveda vsaj na osnovni ravni.
To je osnova, ki jo potrebujete za opravljanje raziskave ključnih besed.
2. Začnite z raziskavo ključnih besed
To je moj naslednji korak.
Vsa zabava se žačne tukaj. Šli boste na splet in začeli raziskovati ključne besede in izraze, ki vam bodo prinašali obiskovalce.
Saj veste, tiste obiskovalce, ki vam lahko povečajo prodajo.
V tem članku boste hitro ugotovili, da vam tukaj predstavljam brezplačna orodja. Za ta orodja sem prepričan, da vam lahko pomagajo bolje razumeti proces, saj jih lahko tudi sami preizkusite.
Ampak tukaj moram dodati, da so plačljiva orodja z razlogom plačljiva. Ponujajo več infromacij in podatkov, kar vam lahko prinese dodatno vrednost pri opravljaju raziskave ključnih besed.
Najprej bomo namestili Google Chrome ali Mozilla Firefox vtičnik imenovan Keywords Everywhere.
Ta vtičnik vam bo v Google iskalniku prikazoval koliko je mesečnega iskanja za določeno kjučno besedo in kakšna je konkurenca na tej ključni besedi.
Kot prikazano na sliki spodaj.
Za primer sem izbral fizioterapijo in tako predvidevajmo, da imate se ukvarjate s fizioterapijo.
Torej iskalni niz je fizioterapija.
Vidite lahko, da vam vtičnik pod iskalnim poljem prikaže koliko je mesečnega iskanja (volume) in kakšna je konkurenca (competition).
Ampak ta ključna beseda ni vaš glavni cilj. Namreč to bo po vsej verjetnosti vaša glavna ključna beseda v imenu spletne strani.
Nadalje želite preveriti povezane iskalne nize, ki so ponavadi na dnu Googlovih rezultatov.
Shranite si te besedne zveze v Excell ali kakšen drug dokument skupaj z mesečnim iskanjem in podatkom za konkurenco.
Potem poglejte kaj vam ponuja še vtičnik Keywords Everywhere v povezanih iskanjih. Najdete jih na desni strani iskalne strani.
Tudi te besede shranite. Na sliki lahko vidite, da jih lahko izvozite v CSV datoteko. S tem jih lahko enostavno shranite v Google razpredelnice ali Excell.
Ta vtičnik pa ima še eno dobro lastnost. Namreč prikaže vam kaj uporabniki poleg iskane besede še iščejo, kar je povezano z vašim iskanjem.
Ponavadi je to kar dolg seznam.
Ampak zapomnite si, da to ne pomeni, da so vse te besede primerne za vas in vašo spletno stran. Tukaj zbirate čim več idej in možnosti, da najdete pravo priložnost.
Ta predel najdete pod povezanimi iskanji (related search), prav tako na desni strani vašega zaslona.
To je šele začetek vaše raziskave, no vsaj moral bi biti.
Shranite jih, da jih boste lahko kasneje še dodatno preverili. Za shranjevanje priporočam Google dokumente ali kakšen drug program, kot je Excell (obstaja tudi zastonj spletna aplikacija).
Preden preidemo na naslednje orodje, je priporočljivo, da si vzamete čas in preverite vse te besede, ki ste jih zbrali do sedaj in poskušate dobiti še več idej iz povezanih iskanj.
Uporabite brainstorming in se poskušajte domisliti idej ter tudi njih preveriti v Google iskalniku.
Namreč, na primer k fizioterapiji spada tudi kaj drugega kot lahko vidite zgoraj, na primer vaje za hrbet.
Da bi jih lahko preverili, morate vsako besedo eno po eno pogooglati. Ko dobite nove naredite iste, jih preverite, kot neskončen krog aktivnosti.
Poskrbite, da boste vse ključne besede shranili skupaj z njihovim mesečnim iskanjem in konkurenco.
Seveda je pomembno, da ko enkrat zaključite, preverite vaše ključne besede in izbrišete podvojene besede, da si ne podvajate dela.
Kar se tiče konkurence, jaz osebno za novo stran, ki nima še dovolj avtoritete, ne bi iskal besed, ki imajo konkurenco višjo od 0.20.
Predvsem iz vidika, ker s temi besedami iščete tisti začetni obisk, ki bo izboljšal rezultate vaše spletne strani.
Je pa potrebno vedeti, da je to v Slovenskem jeziku težko in boste vmes morali vzeti tudi kako, ki ima večjo konkurenco.
S tem, ko boste imeli seznam vseh teh besed, ki jih boste tudi preverjali, boste prav tako videli kakšni so rezultati prikazani.
Tako boste izvedeli kaj je bil namen iskanja.
Namreč pomembno je, da ne ustvarjate na primer članka za ključno besedo, kjer vidite, da so vsi prikazani rezultati izdelki, saj tam nimate možnosti, da bi bili na prvi strani.
Torej, tako boste tudi vedeli kakšno vsebino ustvarjati.
3. Raziskava konkurence
V tem koraku smo striktno gledano še vedno pri raziskavi ključnih besed, vendar bomo šli bolj podrobno v konkurenco vaše spletne strani.
Pogledali bomo koliko potencialnega obiska dobijo spletne strani iz prej zbranih ključih besed. Pomembno je tudi pridobiti ideje za ključne besede iz spletnih strani vaših konkurentov.
To vam bo pokazalo kako lahko vi nekaj naredite bolje in jih prehitite.
Torej naslednji korak je pregledati kdo rangira za vaše ključne besede.
Po manjšem raziskovanju sem našel ključno besedo “vaje za hrbet” in jo vpisal v Googlov iskalnik.
Slika spodaj.
Vidite lahko prve 3 rezultate. Kar me je najbolj presenetilo je bilo to, da ni bilo nobene strani, ki bi se neposredno ukravjala s fizioterapijo.
Tako, da sem ugotovil, da ni neposrednih konkurentov, ampak so konkurentje it sorodnih panog, kot so zdravo življenje, hušanje in fitnes.
Amapk nič zato.
Ker je fizioterapija tudi povezana s tem, lahko najdemo kaj uporabnega tudi pri teh straneh.
Najprej bomo podrobneje pregledali ključno besedo vaje za hrbet in potem še enega konkurenta, da si boste lahko predstavljali, kako lahko to naredite sami za vsako spletno strani.
Najprej gremo na spletno orodje Ubersuggest, kjer vpišemo ključno besedo vaje za hrbet.
Dobimo pregled za to ključno besedo, kot prikazano na spodnji sliki.
Tukaj lahko podrobneje preverimo kakšna je konkurenca za to ključno besedo neposredno za Slovenijo in koliko ljudi išče to ključno besedno na mesečni ravni.
Pod tem oknom lahko vidimo trend iskanja po posameznih mesecih.
Kar pa je najpomembneje pa pride pod tem oknom in to so dodatne ideje na podlagi našega iskalnega niza.
Vidimo kar nekaj ključnih besed in 3 sem še posebej označil.
So relativno enostavne za rangirati, saj imajo nizko konkurenco in bi lahko pomagale novi spletni strani začeti pridobivati promet.
Res je, da imajo tudi nizko mesečno iskanje, vendar so precej specifične, kar pomeni, da že v osnovi ciljajo na specifično občinstvo.
Treba je povedati, da tudi iskalni niz “vaje za hrbet” ni slaba izbira, vendar bi na začetku lahko za novo stran ali stran, ki nima dovolj avtoritete predstavljala težko izbiro.
Prav tako, lahko spodaj vidite gumb, ki vam bo pokazal še več idej.
Hkrati pa lahko zdaj pogledamo tudi kdo so konkurentje na posamezni označeni ključni besedi.
To storimo tako, da kliknemo puščico ob ključni besedi, pred trendom.
Za primer sem izbral ključno besedo “vaje za hrbtenico hernija”.
Izgleda pa takole:
Tukaj lahko vidimo, da nam orodje sporoča, da bi bilo za to ključno besede precej lahko rangirati v top 20.
Izredno velika verjetnost je, da bi z odličnim člankom bili z lahkoto med prvih 10.
Prav tako pa lahko tukaj najdemo še (skoraj) neposrednega konkurenta, ki ga lahko uporabimo za pridobitev dodatnih idej za ključne besede.
Hkrati pa lahko vidimo, kaj objavljajo in ali lahko mi ustvarimo kaj boljšega.
Ta ključna beseda mora definitivno biti izbrana za en nov članek.
Poglejmo sedaj našega konkurenta pod zaporedno številko 3 in preverimo njihove top strani.
Kliknemo ikono na levi strani in dobimo njihove top strani.
Zanima nas predvsem njihova stran povezana s hernijo, kar je označeno tudi na sliki.
Potem kliknemo view all na levi strani poleg števila obiskov strani in dobim ključne besede, ki prinašajo obisk na to stran.
Tukaj lahko začnemo iskati ključne besede za naše teme.
Treba je vedeti, da je ta stran s tematiko fizioterapije povezana posredno, hkrati pa moram povedati, da v kolikor ni dovolj tem izključno v vaši glavni tematiki, lahko praznino povežete s povezanimi tematikami in tako pridobivate obisk.
Vidimo, da se še enkrat pokaže že prej poiskana ključna beseda vaje za hrbtenico hernija, kar nam potrdi našo prvo dobro izbiro.
Tudi ključna beseda hernija simptomi bi lahko prišla prav, je pa res, da je precej močnejša konkurenca.
Prav tako lahko uporabimo na prvi strani ključno besedo “zdrs medvretenčne ploščice”.
Prikazano v spodnji sliki.
V kolikor pa kliknemo naslednjih 10 rezultatov, pa pridemo do prave priložnosti za naš primer in sicer “okrevanje po operaciji hrbtenice”.
Res je, da ima malo iskanja, vendar je zelo targetirana in hkrati precej lahka za rangirati v Google iskalniku.
Lahko jo še dodatno preverimo in odpremo v drugem oknu Ubersuggest in izberemo spet Slovenijo ter vpišemo našo ključno besedo.
Potem kliknemo na “SEO difficulty”. Tako dobimo vpogled v iskalnik, kjer vidimo naše potencialne konkurente.
Na ta način lahko preverimo tudi njihove strani in pridobimo vpogled kakšen članek je potrebno napisati.
Tukaj vidimo še eno ključno besedo, ki je ne bi bilo slabo vključiti v članek.
Na ta način lahko preverite vse ključne besede in izberete za začetek samo tiste, za katere ste lahko prepričani, da boste rangirali visoko.
Ko imate enkrat izbrane ključne besede, lahko preverite kakšne vrste članki so objavljeni v rezultatih.
Tako boste imeli na dlani, ali izdelati infografiko, ali članek, ali samo članek s seznamom.
Ugotovili boste tudi ali so v rezultatih večinoma produkti in storitve. To vam bo dalo vedeti, da je za to določeno besedo mogoče boljši produkt oziroma članek.
To je nekaj kar morate res preveriti, saj določa namen iskanja, ki ga uporabnik opravlja.
Namreč Google poskuša predvidevati, kaj nekdo išče in verjemite, da je v tem precej dober.
Zdaj, ko smo opravili raziskavo, je čas, da se posvetimo strukturi naše spletne strani.
4. Načrtovanje hierarhije vaše spletne strani
V tem poglavju se delo šele zares začne.
V tem koraku boste v bistvu ustvarili sistem, ki bo organiziral vaše podatke na logičen in uporabniku prijazen način.
Ustvarili boste diagram z glavnimi stranmi na vrhu in nadaljevali proti dnu strukture vaših tem.
Vsekakor se potrudite, da je diagram enostaven, saj vam bo to pomagalo pri ustvarjanju vaše navigacije in URL strukture.
Nekaj podobnega temu.
Tale diagram sem ustvaril v Canva zastonj editorju. Amapak brez skrbi, diagram lahko ustvarite tudi v kakšnem drugem programu.
Nekaj stvari, ki jih je nujno upoštevati:
- Kot omenjeno že zgoraj, ustvarite logičen diagram, saj bo le ta podlaga za vašo URL strukturo.
- Ne pretiravajte z ustvarjanjem kategorij. Nekje med 2 in 7 je dovolj (v kolikor niste Amazon).
- V kolikor je le mogoče ustarite simetrično strukturo ali vsaj približno simetrično. Ljudje imamo radi simetrične stvari v vizualnem svetu.
Tako torej izgleda hierarhija. Zdaj pa bomo postali malce bolj konkretni.
5. Ustvarite URL strukturo vaše spletne strani
Zdaj pa poglejmo kako se vse skupaj poveže.
Najbolj pogosta URL struktura izgleda nako takole.
Imate domačo stran, o nas, storitve, reference/portfelj, blog in kontakt.
To bo predstavljalo vašo hierarhijo, URL strukturo in glavno navigacijo.
Tako dobite nekaj takega kot vidite na spodnji sliki, preprost diagram spletne strani.
Iz tega lahko enostavno ustvarite URL strukturo.
Izgledala bo nekako takole:
fizioterapija.com/o-nas
fizioterapija.com/storitve
fizioterapija.com/storitve/sportna-fizioterapija
Kot vidite uporabljam prave besede. Močno priporočam, da v svojih URL strukturi uporabljate besede namesto ID-jev, simbolov ali datumskih fromatov.
To bo izboljšalo vaše temelje za SEO, hkrati pa bo bolj privlačno tudi za obiskovalce.
Kjer je le mogoče, uporabljajte ključne besede v URL-jih. Še posebej pomembno je v vaši blog člankih.
Ko ustvarjate svojo URL strukturo uporabljajte vezaje in ne podčrtaje. Vidite lahko tudi v primeru URL strukture.
To je boljše za SEO in tudi za izboljšanje uporabniške izkušnje.
Mogoče se sprašujete kako je s spletnimi trgovinami?
Uberete enake korake kot zdaj in dobite diagram, ki izgleda podobno kot na spodnji sliki.
Seveda bo imela vaša spletna trgovina vaše kategorije.
Zdaj, ko smo uredili URL strukturo, je čas, da ustvarimo vaš navigacijski meni.
6. Ustvarite preprost in logičen navigacijski meni
V kolikor ste naredili načrt vaše strukture spletne strani kot prikazano zgoraj v članku, vam ustvarjanje vaše navigacije ne bi smelo predstavljati posebne težave.
Izgledala bi nekako takole.
Na podoben način ustvarite navigacijo za svojo spletno trgovino. Spodaj lahko vidite primer navigacije.
Ustvarite vitko navigacijo, kar pomeni, da vaše najpomembnejše strani niso zakopane preveč globoko v vaši navigaciji in URL strukturi.
Ne sledie slepo pravilu o 3 klikih. Vseeno pa se potrudite, da so vaše glavne strani lahko dostopne brez nepotrebnega klikanja.
Se pravi, da uporabnik ne porabi večino časa na vaši strani samo za iskanje in brskanje po vseh možnih straneh, da bi našel informacije, ki jih išče.
7. Svojo navigacijo ustvarite s HTML-jem in CSS-om
To je najvarnejša možnost, saj boste s tem zagotovili, da lahko vašo navigacijo berejo spletni pajki.
Če se le da ne uporabite JS, flash-a, AJAX-a, saj lahko ti omejijo dostopnost vaše navigacije spletnim pajkom spletnih iskalnikov.
Prav tako je uporaba lahko slaba za SEO.
Tukaj bi vključil, da je dobro, da vaša navigacija oziroma glava vsebuje naslov strani (logo) in vašo celotno navigacijo z glavnimi stranmi. Kot prikazano v prejšnjem poglavju.
V najvišjo stopnjo vaše navigacije ne vključite preveč elementov, le glavne strani, saj bo v nasprotnem primeru navigacija konfusna, slaba za uporabniško izkušnjo in natrpana.
Tega pa nočete.
Mogoče nekaj kot je moja, enostavna za uporabo.
Prav tako ste verjetno opazili, da lahko najdete navigacijo tudi v nogi strani.
Super je, če jo dodate, vendar v nogi spletne strani nikakor ne bi vključil le glavnih strani, ampak bi dodal tudi ostale pomembne strani, kot so politika zasebnosti in pogoji poslovanja.
V bistvu povezave do strani, ki jih nimamo v glavni navigaciji. Samo nikar ne dodajajte posameznih izdelkov iz vaše trgovine v navigacijo.
8. Ustvarite strategijo notranjih povezav (internal linking)
Torej, kaj je to strategija notranjih povezav?
Čisto preprosto povedano prelivanje avtoritete ene strani na druge strani s tem, ko je na njen povezava do druge strani.
Je zelo pomembno za dobro SEO strategijo.
Lahko gledate na to tudi tako, da v kolikor vaša spletna stran pridobi večino povraznih povezav (backlinks) na vašo domačo stran, je pomembno, da avtoriteto domače strani delite na ostale strani.
Nekaj gre skozi navigacijo, ampak želite jo prenesti tudi na svoje blog članke in kategorije.
Strategija notranjih povezav je tisto, kar vam pomaga, da vaša struktura dejansko pomaga vaši spletni strani povečevati uspešnost.
Pomaga v smislu, da je vaša struktura logična, uporabnikom pomaga pri premikanju po vaši spletni strani in hkrati pomaga vzpostaviti hierarhijo deljenja infomacij na vaši spletni strani.
Notranje povezave pomagajo tudi Googlovemu pajku in ostalim spletnim pajkom spletnih iskalnikov, da najdejo vaše objavljene vsebine hitreje.
V osnovi naj ima vsaka posamezna stran na vaši spletni strani vsaj eno prihodno in eno odhodno notranjo povezavo.
Tako izgleda čisto osnovna struktura notranjih povezav.
Da pa bi res izboljšali svoj SEO je zelo dobra ideja, če gradite silos strukturo, oziroma strukturo skupin blog kategorij in člankov.
S silos strukturo boste prenašali avtoriteto domače strani, kjer boste prikazali kategorije bloga na kategorije bloga in iz kategorij bloga na članke v kategoriji.
Pomembno je vedeti, da pri silosih ne delite povezave med kategorijami, ampak samo med članki iste kategorije.
Seveda vmes ne gre, da ne bi, ampak poskušajte to obdržati na minimumu.
Povezave naj bodo samo med članki iste tematike.
Kot v spodnjem primeru.
Kar se meni zdi še posebej super pri tej strukturi, je, da lahko uporabite strani kategorij kot uvod vašim člankom.
Tako bodo strani kategorij izpadle kot ena velika knjiga z različnimi poglavji. Kar pa je še najboljše je, da ne bo le izgledalo odlično, ampak vam bo pomagalo tudi pri SEO-ju.
9. Ustvarite načrt strani (sitemap)
Prišli smo do zadnjega koraka in ta je, da ustvarite načrt strani v xml datoteki.
V kolikor ste delali po tem vodiču, vam ne bi smelo predstavljati težave ustvariti načrta strani.
Res je, da načeloma za spletne iskalnike načrt ni več nujen, za to, da najdejo vaše strani.
Ampak še vedno jim pomaga pri iskanju vaših vsebin, predvsem iz vidika, da lahko vašo vsebino prej najdejo in hitreje indeksirajo.
Prav tako pa jo zaradi načrta tudi bolje razumejo, kar je še en plus za SEO učinke.
Na spletu lahko najdete veliko orodij s katerimi lahko ustvarite načrt (Sitemap Generator). Ampak večina urejevalnikov vsebine ima naložen kakšen vtičnik, ki pri tem pomaga in samodejno posodablja načrt.
Na primer, v kolikor uporabljate WordPress, lahko uporabljate Yoast SEO vtičnik, ki ga bo ustvaril za vas.
Zaključek
S tem, ko imate ustvarjeno strukturo svoje spletne strani, imate tudi podatek o potencialnem obisku, začetek vaše vsebinske strategije in kako bo vaša stran delovala.
Podatek o potencialnem obisku vam omogoča, da lahko načrtujete kaj bi pomenilo, v kolikor dobite na primer 10 % tega obiska in se tako lahko pripravite, da optimizirate stopnjo konverzije.
Se pravi, da načrtujete kako boste svoje obiskovalce konvertirali v nove prijave na vašo email listo, nove klice ali nove poizvedbe glede vaših izdelkov.
Lahko ste prepričani, da ima vaša spletna stran trdno podlago na kateri boste lahko gradili naprej.
V kolikor se boste lotili načrtovanja vaše strukture boste imeli tudi boljše SEO rezultate in vaše strani bodo rangirane višje.
Vedno, ampak res vedno, načrtujte v naprej in se šele nato lotite oblikovnega dela.
Na ta način boste zagotovili, da ima vaša stran potencial za rast, ki ga vi in vaše podjetje potrebujete.
